华联律所·新规解读：品牌方在测评新规下的合规策略与维权路径｜丁贇律师



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《网络测评活动规范》对市场推广与品牌保护产生了结构性影响。从本所服务经验观察，多数企业对其中所蕴含的机遇与风险尚未形成系统认知。本文将从法律实务角度，解读品牌方在此新形势下的应对之策。
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▌《规范》对品牌方的双重影响
（一）积极层面：恶意测评的规制工具。《规范》清晰界定了“合理批评”与“商业诋毁”的界限。今后，测评者以不实信息或恶意比较方式损害品牌商誉的行为，将面临更明确的法律追责依据。品牌方在遭遇此类侵权时，维权路径更为清晰。
（二）挑战层面：传统推广模式的合法性危机。此前广泛存在的、以“第三方测评”名义发布品牌定制内容的推广方式，依据《规范》属于违法行为。经营者必须意识到，要求或默许测评者隐藏利益关系、虚构使用体验、贬低竞品的行为，都将受到法律追究。
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▌合规推广的操作准则
品牌方在与测评主体合作时，应遵循以下三项基本原则。
其一，订立书面合同。合同中须明确载入合规条款，要求合作方承诺遵守《规范》规定，履行利益披露、客观评价等法定义务，并约定违反该义务的违约责任。
其二，杜绝“虚假剧本”。在合作沟通中，不得向测评者提供“使用脚本”，不得要求其作出违背真实体验的表述，亦不得指使其对竞品进行负面评价。相关沟通记录可能成为执法与诉讼中的关键证据。
其三，引入权威检测。建议主动委托具有CMA资质的第三方机构出具产品检测报告，并将该报告作为测评合作的基础材料。以客观数据支撑品牌传播，是降低法律风险、建立公信力的有效路径。
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▌恶意测评的维权全流程
若品牌遭遇不实测评侵害，建议按以下步骤启动法律应对程序。
证据固定阶段：第一时间委托公证机构对侵权测评视频、文字、评论区、传播数据等进行证据保全公证。电子证据存在易篡改、易灭失的特性，公证固证是后续一切法律行动的前提。
分层维权阶段：向网络平台发出权利人通知，要求其履行“通知-删除”义务；就涉嫌虚假宣传、商业诋毁等行为向市场监督管理部门进行实名举报；对于造成重大商誉损失的情形，应当立即向人民法院提起诉讼，并可同步申请行为保全，请求法院裁定侵权方立即停止传播。
赔偿主张阶段：诉讼请求不应局限于停止侵害、赔礼道歉。品牌方有权就侵权行为造成的直接经济损失、商誉减损、为维权支出的合理费用（含律师费、公证费等）进行全额主张。

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律师建议，品牌方应将“测评风险管理”纳入企业合规体系的常规模块，建立涵盖事前审核、事中监控、事后救济的全链条应对机制。面对新规，被动等待并非良策，主动构建合规治理体系，方能在市场竞争中占据优势地位。
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丁贇律师，一名专注于民商事法律领域的专业律师。执业以来，始终深耕于民事纠纷解决、公司合同事务、经济诉讼、交通事故索赔以及婚姻家事案件处理。

在业务实践中，丁贇律师不仅精通法律条文，更善于从复杂的案件事实中精准把握争议焦点，为客户制定最优的诉讼策略或谈判方案。

凭借严谨的逻辑思维、细致的案件准备和出色的庭辩能力，成功代理了大量合同纠纷、债务追偿、侵权责任纠纷、离婚财产分割、子女抚养权争议等案件，最大限度地维护了客户的合法权益。
▌专业领域
民事纠纷解决｜公司合同事务｜经济诉讼
交通事故索赔｜婚姻家事纠纷

▌执业领域
合同纠纷： 合同审查、起草、修改，合同违约纠纷处理
经济诉讼： 债权债务、房产纠纷、侵权责任等
交通事故： 事故责任认定、保险理赔、人身损害赔偿索赔
婚姻家事： 离婚调解与诉讼、财产分割、子女抚养、遗产继承
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